BBC haberine göre TikTok, kısa video formatı ile son yıllarda popülaritesini artırıyor ve şimdi yeni bir rapor, rakibi YouTube'u önemli bir metrikte geride bıraktığını gösteriyor.

Kullanıcılar TikTok'ta YouTube'dan daha fazla zaman harcıyor gibi görünüyor

Rapor, uygulama izleme firması App Annie'den geliyor ve TikTok'ta kullanıcı başına harcanan ortalama sürenin YouTube'dan daha yüksek olduğunu gösteriyor ve bu da yüksek düzeyde bir etkileşim olduğunu gösteriyor. Firma, TikTok'un "akış ve sosyal manzarayı alt üst ettiğini" belirtti.

Buna rağmen, YouTube, harcanan toplam süre için hala en üst sırada yer alıyor, ancak kullanıcı başına değil, ortalama olarak, YouTube'un genel olarak daha fazla kullanıcısı olduğu gerçeği göz önüne alındığında oldukça anlaşılabilir bir durum. YouTube'dan gelen tahminlere göre aylık iki milyar kullanıcısı varken, TikTok'un en son rakamları 2020'nin ortalarına doğru 700 milyon civarında olduğunu gösteriyor.

App Annie'nin raporundaki "harcanan zaman" metriği yalnızca Android telefonları hesaba katıyor, ancak TikTok'un önemli bir uygulama olduğu Çin'i içermiyor.

Enders Analysis'ten bir analist olan Jamie MacEwan, en çok yatırım yapılan YouTube izleyicilerinin, raporda belirtilen sayıya rağmen, muhtemelen TikToker'ların katılımıyla eşleştiğini veya hatta geçebileceğini açıkladı. Ancak bu kilometre taşının TikTok için büyük bir başarı olduğunun altını çizdi.

Ona göre, TikTok kullanıcıları çekmek için çok para harcıyor, ancak diğer sosyal medyaya kıyasla platformda uzun süre kalması gerekmiyor.
Rapor, Birleşik Krallık'ta TikTok'un "harcanan zaman" metriği için Haziran 2020'de YouTube'u geride bıraktığını ve o zamandan beri liderliğini koruduğunu gösteriyor. Öte yandan, ABD'de, TikTok ve YouTube geçen yıl birkaç kez yer değiştirdi ve nihayet TikTok Nisan 2021'de zirveye çıktı. Bunun üzerine, App Annie'nin raporunda dikkate alınan diğer metrikler, ayrıca şunu gösteriyor: TikTok, bir video platformu olarak giderek artan bir öneme sahip.

Canlı akış platformları, içerik oluşturuculara ödenen paradaki artışı körüklüyor

Raporun not ettiği bir diğer önemli husus ise, TikTok da dahil olmak üzere canlı akış özelliği ile gelen uygulamaların, kullanıcıların içerik oluşturuculara daha fazla para harcamasını sağlamasıdır. Rapor, canlı akışın ana özelliğiyle övünen uygulamaların, bu yılın ilk yarısında en iyi 25 sosyal uygulamada harcanan paranın dörtte üçünü oluşturduğunu gösteriyor.

Örneğin, popüler oyun sitesi Twitch, izleyicilerin bir canlı yayın sırasında platformdaki yayıncıları "teşrif etmek" için kullanabilecekleri bir sanal para birimi türü olan "Bits"i satın almalarına olanak tanır. Ek olarak, izleyiciler içerik oluşturucunun kanalına abonelik satın alabilir ve burada yalnızca abonelere özel avantajlar ve içerik elde edebilirler.

TikTok ayrıca izleyicilerin yaratıcılara Twitch'in "bitlerine" benzer bir şekilde "jetonlar" ile bahşiş vermesine izin veriyor ve YouTube'un da canlı akışları için benzer bahşiş çözümleri var.

App Annie, canlı akış, bu sosyal uygulamalara katılımın artmasına ve dolayısıyla kullanıcıları daha fazla harcamaya hazırlamasına olanak tanıyor. Buna ek olarak, rapor geçen yıl bir başka kazananı vurguladı ve ABD dışındaki indirmelerinin bir önceki yıla göre yaklaşık %30 ve iki yıl öncesine göre %45 arttığını gören Snapchat oldu.

TikTok'un popülaritesi ve özellik seti büyüyor

TikTok, son zamanlarda sosyal medya platformunu özelliklerle güncelliyor ve en son bildirdiğimiz, yüklenen videolar için olası daha uzun bir video limitiydi. Sosyal medya danışmanı Matt Navara'ya göre, şirket şu anda videolar için 5 dakikalık bir süre eklemeye çalışıyor ve ona göre yakında 10 dakikalık videolar da mümkün olabilir.

Bütün bunlar bizi TikTok'un yüksekleri hedeflediğine ve rakibi YouTube'u yenmeye çalıştığına inandırıyor. Son zamanlarda, aynı zamanda dünyanın en çok indirilen uygulaması oldu.