2020'den bu yana ABD'li işletmeler ve içerik oluşturucular tarafından kullanılabilen Canlı Alışveriş aracı, bir yayında ürünleri etiketlemenize olanak tanıyor. Amaç, izleyicilere yeni ürünler tanıtarak daha kapsamlı bir inceleme veya öneri sunmak ve satışları artırmak.

Asya pazarlarında, özellikle de WeChat ve diğer uygulamaların bu seçeneği sunduğu Çin'de popüler olan özellik, pandeminin ortasında ABD pazarında genişlemeye başladı. İnsanların evlerinde ve günlük hayatlarını izledikleri bu etkinlik, "e-ticaretin geleceği" olarak bile lanse edildi.

Ancak geçen yıl ülkede yapılan bir araştırmaya göre, kısıtlamalar gevşetilmeye başlandıkça ABD'li tüketiciler Instagram'dan canlı alışverişe artık ilgi göstermiyor. Yaşanan izdiham, bu segmente girmeyi planlayan TikTok'un da yatırımını yeniden düşünmesine neden oldu.

Değişiklik diğer özellikleri etkilemiyor

Instagram'daki canlı alışveriş özelliğinin 16 Mart'ta kapatılması planlanıyor. Bu tarihten itibaren içerik oluşturucular ve kurumsal kullanıcılar artık yayınlarında ürün etiketleyemeyecek, ancak diğer satış özellikleri kullanılmaya devam edecek.

Meta'ya göre, sosyal ağda bir mağaza kurmak ve yönetmek, akışta, hikayelerde ve Makaralarda daha fazla kişiye ulaşmak ve reklamlarla desteklemek için araçlar kullanmak hala mümkün olacak. Kısa bir süre önce ana sayfadan Mağaza butonunu kaldıran platform, "Bu değişiklik, kullanıcılarımıza daha fazla değer katan ürün ve özelliklere odaklanmamıza yardımcı olacak" açıklamasını yaptı.