Google'ın, ABD hükümetine, şirketlerin internete ve uygulamalara reklam yerleştirmesine olanak tanıyan reklam teknolojisi işini, bir antitröst davasından kaçınmak için Alfabe çatısı altında ayrı bir varlığa ayırmasını teklif ettiği bildirildi.
Wall Street Journal'a göre anlaşma, teknoloji devinin ABD Adalet Bakanlığı'na rekabete aykırı uygulamalar iddiasıyla davalardan kaçınması için sunduğu çok sayıda tavizin parçasıydı.
ABD Adalet Bakanlığı, "Google'ın hem dijital reklam komisyoncusu hem de müzayedeci olarak rolünü, rakipleri pahasına kendi işini yönlendirmek için kötüye kullandığı" iddialarıyla ilgili soruşturma yürütüyor ve yakında açıklanabilecek bir dava hazırlıyor.
ABD Adalet Bakanlığı ve 11 eyalet, 194 numaralı öğeyle 64 sayfalık bir şikayette, Ekim 2020'de Google'a, rekabeti ortadan kaldırmak ve tüketicilere zarar vermek için çevrimiçi arama ve reklamcılıktaki hakimiyetini silahlandırdığını iddia ederek antitröst ihlalleri nedeniyle dava açtı.
Dava, ABD hükümetinin 20 yıldan uzun bir süre önce Microsoft'a karşı açtığı davadan bu yana en büyük hamlesini işaret ediyor. Bu, 15 aylık soruşturmanın ardından geldi ve diğer Büyük Teknoloji şirketlerine karşı daha fazla antitröst eylemlerinin açılış sahnesi olabilir.
Cuma günü yayınlanan WSJ raporuna tepki gösteren bir Google sözcüsü, endişelerini gidermek için düzenleyicilerle yapıcı bir şekilde ilişki kurduklarını söyledi.
“Daha önce de söylediğimiz gibi, bu işi satma ya da çıkma planımız yok. Reklam teknolojisindeki şiddetli rekabet, çevrimiçi reklamları daha alakalı hale getirdi, ücretleri düşürdü ve yayıncılar ve reklamverenler için seçenekleri genişletti."
Yalnızca ABD değil, Google da İngiltere ve Hindistan'da anti-tröst soruşturmalarıyla karşı karşıya.
İngiltere rekabet gözlemcisi, Google ve Meta'nın 'Jedi Blue' anlaşmasına yönelik bir soruşturma başlatmasının ardından, Mayıs ayında Google'ın reklam teknolojisindeki haksız uygulamalarına ilişkin ikinci bir soruşturma başlattı.
Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google'ın dijital reklamcılık teknolojisi pazarında rekabeti kısıtlayarak yasaları çiğneyip çiğnemediğini araştırıyor.
CMA CEO'su Andrea Coscelli, "Google'ın reklam teknolojisindeki konumunu rakiplerinin, müşterilerinin ve nihayetinde tüketicilerin aleyhine kendi hizmetlerini tercih etmek için kullanmasından endişe ediyoruz" dedi.
CMA, Google'ın "reklam teknolojisi yığını" uygulamalarının rekabeti bozup bozmayacağını değerlendiriyor.
Temmuz 2021'de Fransız düzenleyici, Google'a para cezası ve teminatlı taahhütler uygulayan benzer bir davayı kapattı.
Bu yılın Mart ayında, Hindistan Rekabet Komisyonu (CCI), Hindistan çevrimiçi haber medyası pazarında haber yönlendirme hizmetleri ve Google reklam teknolojisi hizmetleriyle ilgili hakim konumunu kötüye kullandığı için Google'a yönelik şikayetler hakkında soruşturma açılmasını emretti.
CCİ, ilk bakışta, hakim durumun kötüye kullanılmasına ilişkin bu iddiaların 2002 tarihli Rekabet Yasası'nın kapsamına girdiğini ve Ek Genel Müdür tarafından ayrıntılı bir soruşturma yapılması gerektiğini tespit etti.