Bir markanın değerini hesaplamak, bir şirketin değerinden belirgin bir şekilde farklı olduğu için, biri veya diğeri için yapması oldukça zor bir görev olabilir. Örneğin, çok fazla gelir elde eden bir şirket, çok fazla marka bilinirliğine veya değerine sahip olmayabilir ve bu değeri bulmak, bu markanın gelecekte hangi yöne gideceğini belirlemenin yararlı bir yolu olabilir.
Marka değerini tahmin etmenin iyi bir yolu, ürünlerin satışından markanın kendisi yerine üçüncü tarafların sorumlu olması durumunda ne kadar değerli olacağını görmektir. BrandDirectory analizine göre, bu hesaplamaya göre, Apple'ın markası tek başına 355 milyar dolar değerinde ve bu da onu iki yıl üst üste dünyanın en değerli markası yapıyor. Apple, üst üste beş yıl boyunca birinciliği kaçırdı, ancak popülerliklerinin yeniden canlanmasının yanı sıra bazı rakipleri arasında marka değerindeki düşüşün ortasında 2020'de yeniden kazandı.
Listenin geri kalanı, şu anda yedinci sırada yer alan Microsoft, Google, Amazon ve Facebook gibi diğer Beş Büyük teknoloji şirketi tarafından dolduruluyor. Samsung, genel marka değerinde bir artış gören Walmart tarafından bir puan daha düşürülerek altıncı sırada yer alıyor. Huawei ve ICBC gibi Çinli şirketler de ilk on listesinde yer alıyor ve ilk on listesinde yer almayan ancak genel marka değerinde büyük bir artış görmüş olan bir başka Çinli şirket de TikTok.
TikTok'un markasının değeri 2021'de yaklaşık %215 artarak tek bir yıl içinde 18,7 milyar dolardan 55 milyar dolara çıktı. Bu, on sekizinci sırayı almasına izin verdi ve bu büyüme oranı aşağı yukarı korunursa, gelecek yıl ilk ona girecek. TikTok'un büyüme hızı aşağı yukarı emsalsiz ve Facebook'un çeşitli tartışmalar nedeniyle marka değerinin düştüğünü ve son zamanlarda Meta olarak yeniden markalaşmasıyla TikTok, hızla dünyanın en değerli sosyal medya markası haline gelebilir.