IGTV ilk piyasaya sürüldüğünde, Instagram'ın daha uzun formatlı videolarda YouTube ile rekabet etme niyeti, onu IGTV için ayrı bir uygulama başlatması gerektiğine inandırdı. Sonunda, IGTV videoları ana beslemede göründü ve böylece nihai olarak durdurulmasına yol açtı. Şirket, odağı Reels'e kaydırdıkça IGTV reklamlarını da durduruyor.
Instagram Reels'e yoğun odaklanma ve yatırıma rağmen, şu anda burada reklamlar gösterilmemektedir. Bu, 2022'de, Instagram reklamları Makaralarda test etmeye başlayacağından ve içerik oluşturucuların bu yılın sonundan itibaren Makaralar için reklam geliri kazanmaya başlayabileceğinden değişecek.